近来，全球第三家、国内首家路易威登（Louis Vuitton）巧克力店落地上海前滩邃古里，目前为邀约制入内。据悉，该店将于7月22日正式对外开业，前两家路易威登巧克力店别离坐落法国巴黎和新加坡。

　　2022年，路易威登在巴黎开设路易威登咖啡店和首家巧克力专卖店。巧克力或规划成品牌标志性的四瓣斑纹形状，或印上路易威登的logo，由来自LVMH集团旗下豪华酒店白马庄园的糕点主厨制造，并运用路易威登经典包装盒。巧克力在价格方面，为200元到4000元不等，连续高端定位。

　　高端消费品牌跨界早已不是新鲜事。除了卖巧克力外，2022年11月，路易威登我国首家餐厅“THE HALL会馆”在成都邃古里开业。餐厅也是路易威登开设的全球第三家餐厅。近些年来，餐饮已成为很多高端消费品牌尤为热心的跨界业态，比方香奈儿（Chanel）、普拉达（PRADA）等多家高端消费品牌都已进入餐饮。

　　业内人士以为，在竞赛越来越剧烈的当下，高端消费品牌可经过新的事务板块来激起增量，一起能进一步丰厚顾客体会，假势输出本身品牌文明。

　　除了品牌本身拓宽多元的事务板块外，高端消费品牌也开端热心做联名。比方上一年6月，MANNER咖啡和路易威登就来了一次联名，引发全网评论。在这波联名中，MANNER将自己的一家咖啡馆变成路易威登的限时书店，用户只需要在这里购买两本路易威登独家出书的书本，就可以获赠一个印有路易威登品牌logo的帆布包。喜茶也曾携手高端消费品牌芬迪（FENDI），推出定量特调饮品“FENDI高兴黄”。

　　不过，高端消费品牌的种种动作也引起了不同的评论。有网上的朋友表明，做联名、开餐饮店便是一波“割韭菜”的行为，品牌方死死地拿捏住了顾客的虚荣心。

　　也有网友质疑，为了一个logo，花4000元买巧克力，值得吗？还有网友以为，每个人有不同的档次和喜好，是否乐意下单购买是消费的人的自在，没必要乱扣“虚荣”的帽子。

　　毫无疑问，高端消费品牌经过系列行为，对品牌文明进行持续性输出，能轻松完成与顾客愈加有深度的链接。

　　业内人士表明，跟着千禧一代、Z代代成为高端消费品购买的主力军，这波年轻人或许还没有经济能力去购买一款大牌包袋，但可以终究靠联名款、小物件等对品牌有一个开始认知。这也是高端消费品牌在找适宜的时机拉近与年轻人的间隔，抢占用户心智。

　　不过从品牌久远开展来看，业内人士以为，只靠改写顾客的新鲜感是不行的，还一定要经过品牌本身的产品力和品牌力方面的加强，完成受众圈层的扩大和价值文明的输出。