给娃娃梳妆打扮、过生日，带它外出游玩、社交……近日，网络社交平台一则“海底捞是不是歧视带棉花娃娃的人？”的帖子引发热议，也让这一新兴事物也从小众走入大众视野。什么是棉花娃娃？为何会有人在一个娃娃身上赋予诸多仪式感？记者走访了长沙多家商业综合体内的潮玩店发现，棉花娃娃种类非常之多，还有不同的成套娃衣和配饰售卖，受到年轻人的欢迎。

  16日上午，记者在长沙中心印象城内的微店park中看到，各类棉花娃娃分区域整齐地摆放在货架上，有与电视剧、品牌的联名IP娃娃，还有别的各类款式丰富的娃娃。价格在几十到百余元左右，其中联名IP娃娃最贵，如店内20cm的长相思小夭套娃标价为228元每套。与其相配的还有各类娃衣、娃包，以及鞋子、发卡、头发、眼镜等单品配件，标价在9.9—20元不等。

  在X11（长沙春天百货店）内，除了售卖棉花娃娃，还有由树脂材料制造成的风格各异的人偶娃娃。该类娃娃相较棉花娃娃，接近于真人造型，售价更高，可达上万元。

  “棉花娃娃非常受年轻人欢迎，每月都会不定时进行上新，联名IP款最受追捧。”门店店员和记者说，他们是“Rua娃吧”线下官方直营店，一些限量、稀缺娃娃一经推出就会遭到哄抢，此前曾推出一款限量娃衣，还没开门就有长队消费者等待。

  日常生活中，她们还会把娃从头到脚装扮的漂漂亮亮的一起去吃火锅、逛公园、旅游等，给娃拍娃片、制作短剧。“我大部分时候是在网上购买娃娃，手头已有40余个娃娃，专门买了柜子安置它们。”仪仪说，她喜欢有特点、明星属性强的娃娃，一些热门娃需要靠抢，系统常常会出现崩溃状态。

  “小时候玩芭比娃娃，不过那时候自己不存在经济能力，无法买很多衣服和饰品去装扮它。现在长大了，重新‘养娃’，圆了我的童年梦。”琴琴从小就对娃娃就有着深深的喜爱，她玩的是BJD（Ball-jointedDoll的缩写，指球型关节人形娃娃），她说，这类属于人偶娃娃，给娃娃打造精致妆容和穿上漂亮衣服，总能治愈她，释放生活上的压力。她的娃娃有公主风、软妹风、御姐风等，一个娃可以呈现好几种不同的造型。琴琴坦言：“我的娃真的很漂亮，但养它们也确实耗钱。”她买过最贵的娃大概是4000元左右，加上买服饰、点缀妆容等等，每一项都是开支，这几年已经花了小几万。

  “出现这一现象，可以从侧面看出年轻人在当今社会有了更多元的生活方式，我们应当以更开放的观念去看待。”湖南工商大学财政金融学院党委书记尹元元表示，如今，随着工作所承受的压力变大，生活节奏加快，陪伴和治愈成为大多数年轻人的需求，他们将棉花娃娃视作玩伴，为它赋予一系列仪式感，在这样的一个过程中，得到压力释放，充实生活。从消费层面来说，棉花娃娃属于小众，但已形成了一定的产业规模，也带动了相关行业的创新和发展。必须要格外注意的是，伴随而来的还有市场监管及产品质量、销售渠道等问题，希望消费的人在买产品时，擦亮眼睛辨别其来源，理性消费。

  湖南师范大学消费经济研究所硕士生导师谢迟认为，随着收入水平提升，人们的消费需求从物质性向精神性商品转型升级，加之我们正常的生活节奏加快，生活起居更具独立性，很多年轻人在生活上减少了人与人之间的交流，带动了棉花娃娃这类商品的兴起，这也是社会经济发展到某些特定的程度的正常现象，这类消费行为某些特定的程度上满足了人们的情感诉求。不过，很多年轻人除了购买娃娃，还会为之购买配饰、服装甚至家居等周边商品，是一笔不小的开支，消费者应依据自己收入水平量力而行。同时，还需清醒地认识到现实世界和虚拟世界的区别，棉花娃娃并不能代替生活中人与人之间的交流，不能替代亲情、友情、爱情等情感，不能沉迷其中。

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