近年，一种名为“棉花娃娃”的玩偶逐渐出现在人们的视野中。继盲盒娃娃、BJD（球型关节人偶）后，一些年轻人们又开始养起了棉花娃娃。记者通过调查了解到，棉花娃娃总体分为“无属性”和“有属性”两类，价格上虽不及BJD，但年轻人们仍乐此不疲地去参加了。从拼团到修改再到正式生产定制，棉花娃娃的制作的步骤复杂。棉花娃娃的流行引起了娃衣和娃娃饰品产业的火爆，各个城市陆续出现棉花娃娃专营店，养娃圈里还曾举行过娃娃时装秀。

  棉花娃娃起初流行于韩国饭圈文化，这种外表“萌萌哒”的玩偶在新型消费的助推下生长出独特的商业模式，迅速占领年轻人的钱包。棉花娃娃正式流行于2018年，截至目前，微博上关于棉花娃娃的超线万的线个。贴吧中关于棉花娃娃的发帖有1.5万条。

  今年19岁的小涵就是养娃家族的一员，吸引她成为一名娃妈的理由很简单，娃娃足够“可爱”，钱包也负担得起。她和记者说大多数人都是基于以上两点开始入坑，真正进入后又从中体会到了全程“养娃”的过程，从而被深深地吸引住。

  小涵和记者说，棉花娃娃的受众群体以00后和部分90后为主，不论是学生党还是普通工薪阶层，养娃都不会给他们造成过多负担，“棉花娃娃的价格并不贵。一个普通的娃娃价格在六七十元左右，再高一点可能是一百多，很贵的娃娃比较少见，购买的人也并不多”，从去年下半年“入坑”后，小涵已经收藏了十几只棉花娃娃，均价都在几十元左右。

  从小涵口中，记者通过调查了解到，棉花娃娃的种类大致分为有属性和无属性两类，属性娃是指依照明星、动漫人物等外形制作的娃娃，通俗可理解为按广为人知的人物造型做成的特定娃娃。相对来说，无属性就没有这些特征，价格这一块，属性娃的价格更高一些。通过在网购平台上搜索棉花娃娃，记者看出在售的棉花娃娃大部分为无属性，且售出时均为成品。

  娃圈的年轻人根据形状把娃娃的头发形状分为“普通毛”和“炸毛”，材质上又分为牛奶丝、高温丝，通常牛奶丝因为柔软所以成本更贵一些。此外，圈内的“黑话”还有不少，“空气娃”即付款后还未拿到手，“裸娃”指没有买衣服的娃娃。

  大大地眼睛、胖嘟嘟的身体，棉花娃娃统一是这样“可爱”的外表。不少年轻人为了追求个性，已经不单单满足单一审美，一些人开始自己设计娃娃外表，眼下“拼团”定制有属性的娃成了年轻人里较为流行的方式。

  在棉花娃娃的贴吧中，有一些带有“数调”“拼团”字眼的帖子，加入群聊后，意味着你已经加入到“拼娃”大军中。记者加入了一拼娃QQ群，该群规定拼团成功的下限为50人，群相册中有“娃妈”设计的娃娃形象，群聊时，每位群组成员都可以对娃娃设计提出修改意见。

  通过和群主沟通，记者通过调查了解到娃娃“出生”的过程十分复杂。娃娃出生的负责人一般叫做娃妈，娃妈一般会自己或者约画手画出娃娃稿图，负责组群，联系制作娃娃的工厂。组建拼娃团队的行为叫做开团。在娃娃真正生产之前，还要进行数量调查和交纳定金。

  在群里，生产娃娃的所有费用由群成员平分承担，包括设计费用和制作费用，人数越多，娃越便宜。定做娃娃的工厂有很多，在挑选时，群主会尽可能性能好价格低的厂家。单量过低时，厂家也不会接单。

  “耳朵能做成拆的吗？方便之后买帽子”，“尾巴也可以拆吗？”……不少群成员在提出修改意见，这是娃娃成团前的重要一环，称作数调。“数调期间你们可以自由提建议，大家的审美不同，修改的也只是一些大方向”，群主介绍。

  进入正式批量生产之后的过程叫做“大货”，大货前经过一次或几次打样，大货后，有些娃妈在出样后还会再开新的购买链接买娃娃，一般为全款购买。出样成团后的第二次购买通常会贵几块钱。

  “我也是第一次做娃妈，但参与感更高”，群主说，棉花娃娃的养成时间不固定，时间能达到三四个月，虽然繁琐，但成团后的成就感与满足感也很明显，这也是许多年轻人愿意做“娃妈”的原因。

  记者了解到，大部分定制娃价格都在百元之内。但圈内人小峰透露，近两年一些“明星”属性娃的价格被粉丝追捧，产生严重溢价现象。“有些娃妈会宣传自己和工作室有联系，出的娃娃大款盈利，还限制数量，那种就可以炒起来”，他说，一款明星棉花娃娃售价最多能炒到上万元。

  棉花娃娃的兴起，也催生了“娃衣”和“饰品”等相关产业链。在某二手交易买卖平台，制作娃衣的商家比比皆是。其中有店主透露，目前最受欢迎的娃衣为明星同款服饰，批量生产价格不高，每套不超过50元。和工厂款相比，手作款的价更高。因为棉花娃娃尺寸固定，娃衣的尺寸通用，娃衣方便转手。一些纯手工做的娃衣价格甚至比娃娃本身要贵，热门娃衣的发售甚至需要拼手速。

  不只是线上，棉花娃实体店陆续在各个城市兴起。北京、上海的棉花娃店数量近年来逐渐增加。像眼镜、项圈、头绳等娃娃配饰越来越丰富，走进店里可以一站式购齐娃娃和其他所有的搭配，是娃娃爱好者的天堂。

  去年下半年，杭州举办了国内首个棉花娃娃时装秀，用定格动画的方式让棉花娃娃动了起来。去年1-12月，淘宝上棉花娃娃的搜索量是前年同期的8倍，销量是前年同期的近10倍，在所有二次元类目中增长最快。

  “和BJD一样，棉花娃娃相关的产业链越来越完善，一些人从单纯的爱好变成了从业者”，有圈内人表示，现在棉花娃娃受到慢慢的变多人的喜爱，前景广阔。“如果从现在的市场来看，今后国潮风、联名款等属性娃娃的受欢迎程度更大，店铺也在积极地打造品牌和特色，引领着年轻人掀起新一轮消费潮流”。

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