近来，“带棉花娃娃到海底捞过生日”的论题，让这一小众消费品进入了群众的视界。

  继盲盒之后，棉花娃娃成为年轻人的又一个新宠，不少爱好者甚至为其消费数万元。

  10月16日，海底捞回应回绝给棉花娃娃过生日的论题冲上微博热搜榜首，棉花娃娃也因而被群众重视。

  除了以游戏人物、明星、动漫人物为原型的“有特点”棉花娃娃外，还有一种没有原型的“无特点”娃娃。

  微店多个方面数据显现，有成交记载的棉花娃娃商家数量从2017年的不到400家，到2020年末已达到了近万家，3年间增长了20多倍。

  在小红书上，与关键词“棉花娃娃”相关的笔记有148万篇，产品超越9万件。

  有媒体查询二手电子商务平台看到，来自游戏《光与夜之恋》的萧逸一番赏娃娃的二手价格多在2000元以上，也有4500元的超高价，比起原价58元高出了76倍，溢价气势堪比盲盒里的躲藏款。

  作为一种小众笔直产品，棉花娃娃的确有潮玩特点，但由于短少盲盒那种所谓“增值”概念，难以在潮玩中破圈。

  最多是经过相关言论的推进，让一部分年轻人成为棉花娃娃的新粉，构成必定增量商场。

  棉花娃娃跨界二次元、饭圈和多个年轻人热心领域，但每个领域的进入都不深，也没有特定的典礼感或保藏价值。

  由此，只会成为玩偶的一种新业态，即便跨界或联名，也很难真实走出小众领域。

  加上其身上的IP特点来自外部IP，事实上只会成为相关IP的又一种衍生挑选，且非主流。

  作者 张书乐，公民网、公民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT工业谈论人，新出书有《自媒体写作从入门到通晓》（清华大学出书社）